Promoce je slavnostní ceremoniál, při kterém právě vystudované osoby získávají diplom o úspěšném ukončení studia. To je třeba náležitě oslavit, s čímž se pojí také výběr vhodného dárku. Nad dárkem k promoci mnozí nemusí dlouho přemýšlet, jiní však při jeho výběru mohou tápat. V tomto článku vám proto popíšeme, jak vhodný dárek na promoci vybrat. Představíme jednotlivé typy dárků a zdůrazníme, pro koho se nejvíce hodí. Při výběru dárku je samozřejmě vhodné zvážit, co má obdarovaná osoba ráda. Dárek vybírejte vždy s ohledem na to, komu jej dáváte. Stanovte si rozpočet. Vyberte typ dárku podle účelu. Nezapomeňte na individuální přístup.
Dárky pro ženy: Elegance, styl a osobní péče
V kategorii dárků k promoci pro ženy byste mohli zabodovat, pokud zvolíte například luxusní kabelku nebo šperk. Téměř každá žena touží po vkusných, klasických a nejlépe značkových hodinkách. Ty jsou skvělým a nadčasovým dárkem také k promoci. Benefitem je, že i model populární a kvalitní značky seženete už za pár tisíc korun, takže není potřeba investovat desetitisíce. Právě u hodinek hraje však značka prim, proto pokud na ně váš rozpočet nedosáhne, volte raději jiný dárek než hodinky neznámého výrobce. U hodinek je důležité znát vkus obdarované, a především velikost jejího zápěstí. Ženy mají zápěstí zpravidla drobnější, proto je vhodné volit menší velikosti ciferníků. Zejména u darovaných hodinek je potom vhodné se ujistit, že je možná úprava délky pásku, aby obdarované sedl. O pomoc můžete požádat také nějakou známou obdarované osoby, pokud ji vy neznáte lépe. Hodinky je možné koupit i online, zrovna v jejich případě je ale lepší je před nákupem vidět i naživo.
Není luxusnějšího dárku, než je pravý šperk. S ním dozajista potěšíte i velmi náročnou ženu. Platí, že šperky mohou být minimalistického i více extravagantního vzhledu, záleží na tom, zda jsou určeny ke každodennímu nošení, nebo na významné příležitosti. U šperků můžete vybírat z náušnic, náhrdelníků, přívěsků, náramků či prstenů, popřípadě dárkových sad. V podstatě u všech typů se hodí znát velikost dané partie ženy, zejména u prstenů a náramků je podstatné se s výběrem trefit tak, aby nebyly šperky příliš těsné, ale ani příliš volné. Šperky pohodlně seženete i na poslední chvíli nákupem online. Pokud na ně ale máte vyhrazenou vícemístnou částku, vyplatí se zajít do klenotnictví a zakoupit prověřený kousek. Zde se také často dočkáte dárkového zabalení. Hodnota šperků se může vyšplhat do desetitisíců, ne-li statisíců korun. Šperky z pravého zlata i stříbra však seženete zhruba od 2 000 Kč.
Většina žen hledá způsoby, jak zbavit pokožku nežádoucích chloupků. Populárním řešením posledních let jsou IPL epilátory, přístroje, které vydávají pulzní světlo, a tím rozrušují chloupky i s kořínky. IPL epilátor nemusí být drahým dárkem, na trhu se objevují modely s cenovkou už okolo tisícikoruny. Pokud chcete zakoupit kvalitní model, volte takový, který nabízí více světelných stupňů, má v balení několik nástavců a disponuje funkcí automatického nastavení, popřípadě detekcí pokožky. Díky tomu přístroj sám zvolí požadovanou intenzitu světla a výrazně usnadní manipulaci. Bývá zabalen do středně velké krabice, balení by proto nemělo být obtížné.
Patří-li čerstvá absolventka k milovnicím módy a nejnovějších trendů, jistě se před vámi dříve několikrát zmínila o vysněné kabelce. Každá žena takovou má a promoce jsou skvělou příležitostí, jak toto přání vyplnit. S ohledem na značku se jedná o investici asi od 3 do 50 000 Kč. Je vhodné držet se přání obdarované a zakoupit přesně takovou, kterou si přeje, případně se stylem a designem kabelky inspirovat v jejím šatníku. U kabelky vám odpadají starosti s volbou přesné velikosti, i tak ale máte na výběr mezi psaníčky, menšími kabelkami do ruky nebo přes rameno či většími modely na každodenní nošení. U značkových modelů si dejte pozor na padělky a kupujte je pouze u prověřených prodejců.
Chcete-li absolventce dopřát odpočinek a zároveň věnovat nějaký zážitek, můžete ji obdarovat zájezdem například k moři. Vysokou školu studenti obvykle ukončují na začátku letní sezóny, tudíž je na takovou dovolenou vhodná doba. Proto se ale zájezd nevyplatí pořizovat na poslední chvíli, termíny mohou být zaplněné, což se promítne také do ceny. Pohlídejte si, že bude mít obdarovaná ve zvolené datum opravdu volno a na zájezd bude moci odjet. Výběr destinace nebude náročným úkolem, pokud ženu alespoň trochu blíže znáte. Případnou inspiraci můžete hledat v aktuálně zlevněných letenkách, popřípadě zakoupit pouze ty. Každopádně počítejte s částkou okolo deseti až dvaceti tisíc korun, která se může zdvojnásobit, rozhodnete-li se přidat se na dovolenou jako doprovod. Ideálním způsobem balení je vytisknout poukaz a vložit ho do dárkové obálky, případně vymyslet něco více originálního.
Univerzálním dárkem nejen k promoci je značkový parfém. Zde je ale opravdu nutné znát vkus osoby, které jej plánujete pořídit. Inspirovat se můžete v její koupelně, jistě tam leží nějaký flakonek se zbytkem oblíbené vůně. Případně vám jistě poradí v kvalitní parfumerii. Pro mladší ženy je vhodné volit lehčí, sladší, spíše květinové vůně, rozhodně nic těžkého.
Populárním praktickým dárkem do domácnosti je nepochybně robotický vysavač. Malý, ale šikovný pomocník, který za vás obstará drobný každodenní úklid. Pro ženy sice spotřebiče určené k úklidu domácnosti nejsou jako dárek vhodné, u robotických vysavačů je ale toto pravidlo výjimkou. Doporučujeme vybrat kvalitní model, takové často disponují i řadou chytrých funkcí, některé zvládnou dokonce i vytírat. Připravte se na částku okolo 10 až 20 tisíc korun, investice se ale jistě vyplatí.
Dárky pro muže: Kvalita, technologie a zážitky
Klasické hodinky patří mezi několik málo doplňků, které muži nosí a které je vhodné jim darovat. Jako dárek k promoci se navíc jedná o velmi obvyklé a oblíbené řešení. Na rozdíl od dámských modelů zde tolik nemusíte řešit velikost, zejména u ciferníků je pánských variant méně. Protože si muži obecně potrpí na kvalitu, na klasických hodinkách rozhodně nedoporučujeme šetřit, naopak je vhodné volit populární, kvalitní značky a také prověřené výrobce. Proto počítejte s pořizovací cenou minimálně o čtyřech místech, výjimkou ale nejsou ani modely za statisíce korun. Balení hodinek je snadné, obvykle je obdržíte v menší krabičce.
Jde-li absolvent s dobou, je vhodné zakoupit mu některý z modelů chytrých hodinek. Klasické hodinky jsou spíše elegantní a nadčasové řešení, u těch chytrých na obdarovaného čeká nespočet pokročilých funkcí, proto je volte v případě, že víte, že je naplno využije.
3D tiskárna je poměrně kreativním dárkem, tedy ne přímo z pohledu kupujícího, spíše tedy pro obdarovaného. S její pomocí si totiž může vyrobit doslova cokoli, na co pomyslí. Modely k tisku jsou dostupné na internetu, je ale možnost si vymodelovat cokoli svého a zhmotnit svůj originální nápad. Fantazii se meze nekladou. Věděli jste, že v současnosti jsou na světě i tiskárny, které doslova vyrobí pokrmy či umělecká díla?
Lahev kvalitního alkoholu patří mezi více tradiční dárky, a to obdarovaný nemusí alkoholu vyloženě holdovat. Jedná se o poměrně univerzální volbu jak pro znalce, tak i laika. Kvalitní whisky můžete vybírat například podle uživatelských recenzí, řídit se přitom můžete i vzhledem samotné lahve, protože je vysoká pravděpodobnost, že na nějaký čas skončí vystavená na poličce. A na tom rozhodně není nic špatného. Platí, že kvalitní lahev by měla stát minimálně tisíc korun.
Čerstvý absolvent, tedy poměrně mladý muž, si pravděpodobně nejlépe odpočine u her. S jejich pomocí dá prostor zábavě od zdánlivě nekonečného učení, které zisku titulu předcházelo. Proto jsou herní konzole oblíbeným a častým dárkem právě k promoci. Tento dárek se dá pohodlně zakoupit online, a to i na poslední chvíli. Sezónní období pro herní konzole však nastává na podzim, kdy zpravidla vycházejí nové modely konzolí Xbox a Playstation. Ty ale mohou stát i desetitisíce korun.
Univerzální dárky a zážitky
Tradiční dárek pro obě pohlaví potom představují klasické (či chytré) hodinky nebo parfém. Tím nejzákladnějším, podle čeho dárek pro absolventa vybrat, je samozřejmě osobní preference, zkrátka v ideálním případě zvolit to, co víte, že dotyčného potěší, nebo co shání či potřebuje. Při sestavování výběru nejlepších dárků k promoci jsme brali v potaz to, jaké dárky obecně potěší jaké pohlaví. Mysleli jsme ale i na univerzální dárky, zážitky či užitečné drobnosti například pro zábavu. Zda sáhnete po tradičním dárku, kterým pravděpodobně nic nezkazíte, nebo se vydáte po cestě osobitějšího překvapení, zůstává samozřejmě na vás.
Praktické a užitečné dárky
Opravdový milovník kávy jistě ocení kvalitní kávovar, pokud jej tedy ještě nemá. Ačkoli absolvent po přípravě na státnice má nejspíš kofeinu na nějakou dobu dost, takový dárek jej jistě ocení. Automatické kávovary jsou poměrně hodnotnou záležitostí, jejich cena se může vyšplhat i do desetitisíců korun. Seženete je ale už od částky lehce přesahující 5 000 Kč. Chcete-li ušetřit síly při přepravě, můžete si přístroj objednat online a nechat doručit až domů.
Praktický dárek pro volné chvíle i pro zábavu, který ocení nejeden vášnivý čtenář. Čtečka knih je poměrně kompaktní zařízení, díky kterému si člověk může s sebou nosit prakticky celou knihovnu a číst zrovna to, na co má chuť. Mnoho modelů nabízí i pokročilé funkce jako zapisování poznámek, brouzdání po internetu, poslech a podobně. Čtečka knih není nákladným dárkem, stojí řádově pár tisíc korun. Navíc se poměrně jednoduše balí a je možné ji zakoupit i online.
Sportovní nadšence potěší kvalitní sportovní hodinky. Obdarovaná osoba nemusí být vrcholový sportovec, a přesto jistě ocení všechny praktické funkce, které tento chytrý doplněk nabízí. Kvalitní modely měří ušlé kroky, srdeční tep, kvalitu spánku a jiné tělesné hodnoty, s některými se dá dokonce i platit. Ujistěte se, že vybraný model disponuje vlastní GPS, díky které odpadá nutnost nést s sebou ještě mobilní telefon pro záznam trasy, když si jde člověk zaběhat. Pokud obdarovaný preferuje určitý druh sportu, ujistěte se, že jej vybraný model nabízí ve svých sportovních profilech.
Originální dárek pro všechny milovníky vědy. K promoci či dokončení studia obecně je oblíbeným řešením věnovat dárky, které studium alespoň trochu připomenou. Pomocí mikroskopu může obdarovaný zkoumat věci, které jej zajímají, doslova do hloubky. K dostání jsou modely pro laiky i profesionální mikroskopy, záleží na tom, jak vážně to s tímto dárkem myslíte.
Do kategorie užitečných drobností jsme nemohli nezařadit knihy. Po dokončení studia má člověk konečně čas a prostor pustit se do činností, které dříve odkládal, a čtení mezi ně jistě patří. Proč tedy neudělat absolventovi radost věnováním některé z knih od jeho oblíbeného autora? Můžete sáhnout například po nejnovějším titulu, pokud jej ještě nemá, nebo se inspirovat v jeho knihovně, popřípadě zaexperimentovat a sáhnout po bestselleru z jiného žánru. Knihy jsou dárkem univerzálním, málo nákladným, ale vděčným.
Balíček kvalitní kávy je další drobností, kterou lze k promoci věnovat například známému či vzdálenému příbuznému. Hodí se však vědět, jakou kávu má rád, abyste ho opravdu potěšili. Pokud se přesto netrefíte, svět se určitě nezboří, obdarovaný takovou kávu může nabídnout například návštěvám. Doporučujeme sáhnout vždy po zrnkové kávě, tu si může zvolená osoba namlít podle svého gusta a preferovaného způsobu přípravy.
Polaroid je užitečným dárkem na uchování vzpomínek. S jeho pomocí můžete okamžitě zaznamenat hezkou chvíli a vzpomínku mít u sebe i ve fyzické podobě. Polaroidy jsou totiž drobné fotoaparáty, které umí vyfocený snímek během krátké chvíle vytisknout. Pokud chcete, aby si obdarovaný uchoval vzpomínky už z promoce, nezapomeňte mu k polaroidu přibalit také balíček instantních filmů.
Moka konvička je drobný nástroj v podstatě k ruční přípravě kávy. Na rozdíl od kávovarů si můžete nápoj připravit přesně podle vašeho gusta. Jedná se navíc o výrazně levnější a také skladnější zařízení, takže se hodí i jako drobná, ale užitečná pozornost pro méně blízkou osobu. Moka konvičky jsou navíc oblíbené také pro možnost přenášení, proto je ocení opravdoví milovníci kávy, svůj oblíbený nápoj si totiž mohou připravit kdekoliv. Tento dárek má hodnotu asi jedné tisícikoruny.
Puzzle pro dospělé přináší možnosti zábavy a zároveň jistého způsobu relaxace. Hodí se jako dárek k promoci, připravte se však na to, že se obdarovaný nemusí hned pustit do jejich skládání, protože ho ještě může bolet hlava z učení na státnice. Skládání puzzle nějaké to přemýšlení vyžaduje, záleží zde ale na počtu dílků. Pokud zakoupíte puzzle s oblíbeným motivem zvolené osoby, bude její motivace hned o něco vyšší a výsledek si potom může klidně nechat zarámovat.
Zážitky, které potěší
Adrenalinový zážitek je skvělým způsobem, jak věnovat něco, na co člověk pravděpodobně velmi dlouho nezapomene. Můžete vybírat například z poukazů na jízdu luxusním sportovním vozem, na seskok padákem, na vyhlídkový let či potápění, v dnešní době je nabídka opravdu široká. Cenově se takové dárky pohybují od jednoho zhruba do deseti tisíc korun.
Dovolená nemusí nutně znamenat válení se na pláži. Je-li obdarovaný milovník dobrodružství, ale zároveň si zaslouží odpočinek, můžete mu zakoupit dovolenou v některé z exotických zemí, kde bude mít jistotu teplého počasí a zároveň mnoha míst k návštěvě. Taková dovolená ale stojí i desetitisíce korun, připravte si i dvojnásobnou částku, pokud budete chtít zvolené osobě dělat doprovod. Alternativou je zakoupení pouze letenek. Takovou dovolenou však není vhodné kupovat na poslední chvíli, termíny mohou být obsazené.
Ačkoli si absolvent bude chtít po zkouškách dát od učení nejspíš na chvíli přestávku, je právě období po ukončení studia dobou, kdy je vhodné pustit se do toho, co měsíce či roky odkládal. A právě zde může přijít vhod poukaz na nějaký kurz v oblasti, kde se chce zdokonalit či nadále vzdělávat. Populární jsou jazykové kurzy, které mohou být zábavné, hodí se mimo jiné i na zpestření životopisu.
Dárkové poukazy přijdou vhod v případě, že absolventa příliš dobře neznáte nebo si netroufáte koupit mu fyzický dárek. V tomto případě je totiž konečný výběr na něm, což vám značně usnadní rozhodování. Pozor však na skutečnost, že je toto minimální úsilí s dárkovými poukazy neomylně spojeno a někoho nemusí potěšit, že jste si s výběrem dárku nedali více práce. Obecně se ale dá říct, že takový dárkový poukaz potěší nakonec téměř každého. Můžete zakoupit poukaz do oblíbené restaurace, do wellness či na podobnou formu relaxace, do kosmetického studia, na kulturní akci a podobně.
K promoci či dokončení studia obecně je oblíbeným řešením věnovat dárky, které studium alespoň trochu připomenou.
Já dostala zlaté naušnice a peníze. Nápad se značkovým perem mi přijde anebo mě napadl nějaký šperk od Swarowského. Já nic, rodiče platili oběd (za Bc, i dál za Mgr.). Já bych šperky jako překvapení nechtěla, je to dost drahé a když to není úplně oka, tak to mrzí. Protože bud je to o tom, dát dárek aby se hodil k příležitosti, ale nemusí tak potěšit a není to 50 Kč tak bych to fakt rozmyslela nebo dát prostě dárek co potěší a kašlat na to, zda se to hodí nebo ne. Ahoj, dostala jsem náušnice Swarovski. Chtěla bych tě za příbuznou. Promoci mám v úterý. Teda to jsou dary Já dostala kytku od rodičů a od přítele a pak naši platili oběd. Bylo to stejné na Bc. Nemáte tu někdo nápad, co vtipného dát k promoci kamarádovi? Odesílám... Co dělat večer před státnicemi? Holky, mám takový hloupý dotaz, v sobotu mám promoci a pak jsem zamluvila restauraci na promoční oběd. Ale nevím, kdo ho platí? Já jako že děkuju příbuzným? Nebo moji rodiče jako oslava že jsem dostudovala? Je to můj první promoční oběd, tak nevím. Je to na dohodě, ale u nás vždy platili rodiče oslavence. Tak koukám, že každý to má jinak. Já myslela, že je něco zažitého, jako třeba svatební hostinu platí rodiče nevěsty. tak oběd jsem platila s mámou na půl. Ona o tom teda nevěděla, jinak by to nepřijala. DOmluvila jsem se předem s číšnicí, co nás obsluhovala a složila jí zálohu. Ona si totiž tchýně bez mého vědomí pozvala většinu rodiny a mě to oznámila jako hotovou věc a kdybych se sekla, tak budu ta nejhorší. Děkuju! Odesílám...
Úspěšně jsem dostudovala magisterské studium a čeká mě promoce. S tím se pojí to, že mi mí blízcí chtějí něco koupit. Všichni by ode mě rádi slyšeli nějaké tipy na dárky, protože neví, co koupit. A popravdě to nevím ani já. Náušnic mám dostatek, řetízků také. Mám i dvě krásné sady šperků - náušnice, řetízek s přívěskem, prstýnek, a víc jich asi nevyužiju. Napište mi prosím, co jste si přály k promoci vy, co jste dostaly, co vás potěšilo. Víkendový pobyt, letenku, večeři. Nevím. Já k promoci dostala peníze od rodičů, ale nic jsem nechtěla ani nečekala. Já k promoci dostala velkou oslavu. Já dostala takovou plastovou žabku pro štěstí a šli jsme na oběd. Nic jsem ani nečekala a ani se mě nikdo neptal, co bych chtěla. Já jsem k promoci dostala od přítele slavnostní oběd, na který jsme potom šli, od mamky šaty, ve kterých jsem promovala a od taťky auto, kterým jsme jeli (ne teda celé auto, ale týden před promocí jsem jim ho nabořila a nemusela jsem tedy platit opravu ).
S tím se pojí to, že mi mí blízcí chtějí něco koupit. Všichni by ode mě rádi slyšeli nějaké tipy na dárky, protože neví, co koupit. A popravdě to nevím ani já. Náušnic mám dostatek, řetízků také. Mám i dvě krásné sady šperků - náušnice, řetízek s přívěskem, prstýnek, a víc jich asi nevyužiju. Napište mi prosím, co jste si přály k promoci vy, co jste dostaly, co vás potěšilo. V jaké cenové relaci se pohybujete? Pokud šperky i hodinky máš a nic nepotřebuješ, já bych si asi řekla třeba o nějakou krátkou dovču. Ja sla s rodici s partnerem na slavnostni obed, to bylo vse. Nejvic by me potesily hodinky s vyrytym venovanim nebo datem (spodni cast ciferniku). Já dostala kytky a malinkou sošku, jinak peníze, které jsem použila na oslavu (za hodinu po jejím zahájení jsem odjela domů totálně zbořená absinthem). Stále plánuji, že si nechám vyrobit něco s datem státnic, ale už je to sedm let, každý rok si v ten den vzpomenu a navíc to mám na diplomu, takže nevím, k čemu by mi to ještě bylo. K Bc. jsem nedostala nic, protože prý ještě není konec. Já jsem od našich dostala měsíční jazykový kurz na Maltě. Ja pozvala své nejbližší (rodinu, babičky, teď-už-manžela a jeho rodinu) do fakt dobre restaurace. Všichni byli nadšení a vzpomínají na to dodnes. Ja taky. Dnes už 3 z nich nežijí. A ja si ani nepamatuju, co jsem od nich dostala. Ale tu atmosféru a vůbec vsechno kolem mám v hlavě pořád. K 18tinám jsem si vybrala ne zlato, ale osvětlení do bydlení, vybrala jsem kvalitní klasiku, takže i ted po 16 letech, to vypadá a funguje výborně. A za promoce jsem dostala sekačku na trávu, ta taky funguje výborně i po letech. Tak já jsem si nechala udělat prstýnek z bílého zlata a nechala jsem si vyrýt datum statnic. Kamarádka mi dala přívěsek zlatý pro štěstí. To mi udělalo radost velkou.
V březnu oznámila společnost Ahold, že kupuje Vaši společnost. Pociťujete již fúzi, nebo konkrétní kroky ještě nenastaly? Prozatím se čeká na rozhodnutí antimonopolního úřadu na evropské úrovni. Zatím tedy nemáme žádné konkrétní informace, ani fúzi přímo nepociťujeme. V marketingu máme výhodu, že pořád máme, co dělat, a musím říci, že jsem vděčná, že ani jeden z našich partnerů nám prozatím žádný projekt nezrušil, naopak s námi chtějí nadále pokračovat. Jen během posledního týdne jsme řešili čtyři povolení focení či natáčení na našich prodejních plochách, pro pohádku, reklamu či pro předěl do ankety. Jde sice o malou věc, ale těší mě, že si produkce stále vybírají nás, protože naše pobočky vypadají reprezentativně. Na rodiny s dětmi jste se zaměřili i v loňském roce věrnostním programem pro děti „Vstupte do světa Dráčka Inga“. Myšlenka Dráčka Inga vycházela z poznatku, že žádný řetězec doposud neměl vlastního maskota. Chtěli jsme tedy tohoto prázdného místa využít a vytvořit si věrnostní program pro děti, kde by děti sbíraly body, za něž by si vybranou hračku různých licencí mohly koupit. Dráčku Ingovi jsme udělali webové stránky, organizovali jsme s ním soutěže či eventy, na čtvrtletní bázi mu vydáváme časopis. Je to „unikum“ a je vidět, že děti našeho maskota milují. Každý řetězec, minimálně ten hypermarketový, cílí na rodiny s dětmi, protože dělají velké nákupní koše, kupují velké balení vod, plenek či pracího prášku. Je pravda, že trend velkého nákupního koše jednou za 14 dní je pryč, protože síť supermarketů se velmi zahustila, ale i tak rodina utratí více než single člověk. Snažíme se jim proto nabídnout akční nabídky. Zákazníci moc dobře vědí, že akční ceny se vracejí ve vlnách. Proto jim připravujeme jednou za tři týdny do akce například plenky nebo prací prášek, aby si k nám přišli dokoupit zásoby. Dlouhodobě spolupracujete se šéfkuchařem Zdeňkem Pohlreichem. V čem je toto spojení pro Vaši společnost přínosné? Zdeněk Pohlreich je neskutečný odborník ve své profesi, který umí jasně vizuálně i slovem vysvětlit, jak zpracovat určité suroviny, s čímž se při vaření Češi většinou potýkají. Naše spolupráce trvá již pět let a myslím si, že je oboustranně výhodná. Pan Pohlreich si nechává záležet na přirozeném zpracování kvalitních původních surovin a my se snažíme komunikovat, že náš sortiment je kvalitní a čerstvý, s čímž nám on pomáhá. Pro něj je dobré, že dodržujeme procesy zpracovávání potravin a jejich uchovávání na pobočkách, a tím pádem nefigurujeme v žádných kauzách. V nárocích na kvalitní potraviny se tedy totálně spojujeme, protože je jasné, že když nemáte kvalitní standardní suroviny, neuděláte kvalitní jídlo. Nedávno jste se Zdeňkem Pohlreichem spojili v jeho kuchařské show „Česko vaří s Pohlreichem živě“, kdy jste nabízeli potřebné ingredience s předstihem. Jak se tato aktivita projevila na prodejích? Opravdu jsme do poslední chvíle očekávali, co kampaň přinese. Na každou pobočku jsme tiskli na 500 kusů receptů a z některých poboček, zejména na Moravě, nám volali již druhý den, že recepty už nemají. Vaše společnost vynakládá celkem hodně energie na dobré značení v jednotlivých kategoriích potravin. Označení v rámci kategorií je do jisté míry naší imageovou záležitostí, zároveň se tak však snažíme edukovat zákazníky, ukázat jim, jak si vybrat a konzumovat například víno či sýr. Není to jen o krásném prostředí, ale chceme jim nakupování usnadnit. Některé POS materiály vznikají ve spolupráci s dodavateli, kteří znají daný sortiment více do hloubky, některé si děláme samy. Je pravda, že jsme někdy kritizováni, že naše prodejny jsou až překomunikované, a souhlasím i s tím, že v době vánočních či velikonočních svátků používáme více materiálů než obvykle. Primárně se ale snažíme vytvářet barevný a srozumitelný svět, v němž se zákazníci nenudí. Chceme hned u vstupu navodit atmosféru, připomenout jim dané svátky, zpříjemnit jim jejich nakupování. I proto děláme různé akce, na den dětí rozdáváme sladkosti, k MDŽ jsme připravili soutěž o 100 tisíc na plastickou operaci. Zkrátka snažíme se z nakupování udělat zážitek, není to jen o suchém naházení zboží do vozíku, chceme, aby naši zákazníci strávili na pobočce co nejdelší čas. Za tímto účelem máme na naší největší hypermarketové pobočce kavárnu, což oceňují zejména starší lidi, kteří si při nakupování rádi odpočinou. Jaká je spolupráce se zadavateli? Na co kladete při in-store umístění důraz? Dodavatelé u nás musí dodržovat určitý manuál, na pobočkách totiž musíme respektovat prostorové uspořádání, mimo jiné i z hlediska požární ochrany, hlídat hořlavé a nehořlavé materiály, výšku, aby prodejna nevypadala stísněně… Většina dodavatelů říká, že v oblasti POS materiálů patříme k těm nejbenevolentnějším, ale u každého jednotlivého případu se zamýšlíme nad tím, aby byl vhodný pro nás i zákazníka. Například nedávno jsme měli velmi hezkou aktivitu na prodejně ve Štěrboholech, kde jsme měli podporu Sedlčanského Selského v podobě tradiční sýrařské dílny se slámou a živou kravičkou. Jaký typ POS materiálu podle Vás funguje nejlépe? Určitě nejlépe fungují ucelené komunikace, které spojují více sortimentu do sebe, jako je například zmíněný Sedlčanský Selský či Svět grilování, který jsme dělali v loňském roce. Ten byl velmi úspěšný, a to i navzdory povodním, kdy se kvůli dešti a zimě negrilovalo. Mimo jiné se v něm osvědčilo i odprezentování novinek - dvou omáček na grilování. Na podporu novinek se speciální vystavení velmi hodí. Když je dáte jen do regálů, můžete je sice odkomunikovat shelf stopperem nebo wobblerem, ale i tak jen v celé šíři sortimentu velmi ztěžka oslovíte zákazníka. Je nutné dodat, že všechny tyto speciální POS materiály podporujeme akční cenou. Ochutnávky přímo na prodejní ploše jsou samozřejmě výborným způsobem, jak představit zákazníkům produktovou inovaci. Sampling zařazujeme většinou na páteční a sobotní dny, kdy je na prodejnách největší frekvence. Lidská komunikace k zákazníkovi funguje, i když ne všichni mají rádi, když je někdo během nákupu oslovuje. Velmi dobře sampling zafungoval například v případě Sládkovy limonády, kdy bylo potřeba vysvětlit lidem, že se nejedná o alkoholický nápoj. V souvislosti s Vámi využívanými komunikačními formáty, jakou roli hraje leták v retailové komunikaci? Leták je prozatím stěžejní prostředek retailové komunikace a stoprocentně ještě nějakou dobu bude. Je ale možné, že nebude stále jen ve fyzické papírové podobě. Nyní papírový leták hraje nezastupitelnou roli při oslovování starší věkové skupiny obyvatel, kteří stále ještě nejsou na internetu jako doma. Je až neuvěřitelné, kolik lidí přichází na prodejnu s letákem nebo vystřihanými okénky. Loni jsme zkusili zredukovat počet fyzických letáků na pobočce s tím, že už nejsou tolik potřeba, ale zjistili jsme, že to není pravda, zákazníci se po nich ptali. Leták je jednoznačně nejúspěšnější médium a řetězce se tímto způsobem komunikace živí. U nás je možné získat leták fyzicky, stáhnout si jej na našich webových stránkách, v mobilní aplikaci, či jej mohou zákazníci najít na různých srovnávačích cenových nabídek, primárně ale převládá fyzický leták, který tiskneme v nákladu dvou milionů kusů. Každý týden je v něm na 12 či 20 stránkách na několik set nabídek, mezi nimiž by si zákazník měl najít ten správný mix, aby k nám nejel jen pro jednu potravinu, ale pro celý nákup. Základním cílem je nalákat akčními cenami zákazníka do prodejny a pomocí speciálního vystavení jej přesvědčit, aby si koupil i něco navíc. Momentálně jsme v kolotoči, který nejde zastavit. Nevystoupí z něj nikdo, protože by bez toho nikdo nedokázal na trhu fungovat. Více než 50 % zboží je zakoupeno v promoci a není z toho cesta ven. Vím, že se to z pohledu dodavatele neustále řeší, ale nejsme to my, kdo udává nákupní trendy. Musíme si uvědomit, že je to cílový spotřebitel, kterému se musíme přizpůsobit. Řetězců je na trhu tolik, že zákazník se přizpůsobovat nemusí, pokud se změní ceny, půjde jen nakoupit o blok dál. Jak podle Vás trh k této situaci kolotoči slev došel? Primárně byl vyvolán nedostatkem financí určité vrstvy zákazníků. V některých regionech, například v Severních Čechách či na Moravě, je to velmi znát, tam si rodiny s nižšími příjmy opravdu musí hledat nejlevnější či akční produkty. Dalším důvodem je zahuštění prodejní sítě, v níž o zákazníka bojuje více řetězců. A nakonec se tento trend slev překlopil i do skupin zákazníků, kteří o finanční prostředky sice nemají nouzi, ale nechtějí zbytečně tratit. Pozorujete nějaké další proměny chování českých zákazníků? Troufla bych si říci, že lidé nyní více sledují informace na obalech. Jsem velmi ráda, že média v tomto ohledu udělala velký kus práce. Evropská unie to navíc podpoří tím, že od půli prosince 2014 bude platit nařízení, kdy budou muset být zveřejněny nutriční hodnoty na všech balených trvanlivých potravinách v definované velikosti písma. V tomto ohledu se český zákazník mění, hodně je to vidět na mladých rodinách, do které když přijde dítě a začne se přikrmovat, volba padne na bio potraviny. Největší hit je tak u nás biomrkev. To bych si netroufla zobecňovat. Už jen proto, že máme v sortimentu 50 tisíc položek a každá z nich má svého zákazníka. Například Praha je velmi specifická, zde se velmi dobře prodávají různé druhy čerstvých zeleninových či ovocných salátů, v jiných regionech to naopak tak nefunguje. Zvažujete oproti loňskému roku navýšení mediálních investic? Oproti loňskému roku jsme investice navýšili. Letos jsme zahájili již zmíněnou kampaň Rio 2, se kterou jsme šli poprvé po čtyřech letech i do televize. K našemu standardnímu mixu, což je leták, tisk a online, se tuto kampaň snažíme posílit i o jiná média, kromě televize komunikujeme také v rádiu. Jsem ráda, že tak dostáváme v marketingu rychlou zpětnou vazbu. Na pozici marketingové ředitelky společnosti Spar ČOS působí od roku 2011. V marketingu Sparu začala pracovat hned po studiích. mě to bohužel minulo, ale u přítele platili promoční oběd jeho rodiče. Za týden má promoci švagrová a taky to platí rodiče. Když jsem já studovala, promoci platil můj taťka. keď som promovala bola som na materskej a platila som to ja, resp. s manželom z rodinného rozpočtu. ale bol to malý obed pre najbližších a ani by som nechcela aby to zatiahla mama (s otcom nežije, nebol ani pozvaný tak by to musela platiť sama). Většinou když už ten dotyčný vydělává, platí. Jinak já bych vzala peníze a počítala s tím, že to cvaknu. To jo, my si platili celou svatbu sami a naši jen hostinu, tenkrát jsem ještě byla „částečně pracující a studující“. a co paltili ženichovi rodiče? my to měli tak, že všechny výdaje s hostinou, ubytováním, řidiči apod. platili rodiče napůl. Mí rodiče mně ještě zaplatili oblečení, kadeřnici a kosmetičku ale byla jsem částečně student. Zbytek jsme platili my, ale rodiče nám ještě přidali, takže jsme ještě z toho zaplatili video fotky a něco málo zbylo. To jo, my si platili celou svatbu sami a naši jen hostinu, tenkrát jsem ještě byla „částečně pracující a studující“. a co paltili ženichovi rodiče? my to měli tak, že všechny výdaje s hostinou, ubytováním, řidiči apod. platili rodiče napůl. Mí rodiče mně ještě zaplatili oblečení, kadeřnici a kosmetičku ale byla jsem částečně student. Zbytek jsme platili my, ale rodiče nám ještě přidali, takže jsme ještě z toho zaplatili video fotky a něco málo zbylo. Přesně toto řekla moje tchýně mě a přítelovi. Přece ona nebude platit ani půlku. Odesílám... 0xLimetko, jak už bylo řečeno, záleží, zda a co si dáváte jindy. My s tetou si zas tak velké dary nedáváme - máme se rády, ale ona už je pětinásobná babička, a kdyby se měla zabývat ještě mnou jakožto neteří... Tím chci jen říct, že pokud vše v rodině funguje, tj. máte dobré vztahy, ale zase se nijak moc neobdarováváte, pak bych volila kytici a nic. Pokud se budete účastnit pozdějšího oběda, tak je-li Vám blbé nechat se na vše pozvat, můžete nabídnout, že zaplatíte např. aperitiv (při takových 10 lidech už je to poznat). Já při své promoci už vydělávala a bylo mi trapně, neplatit nic, ale pozval nás můj otec a bratr, tak jsem se nehandrkovala. Teta mi po Babi poslala právě obrovskou kytici - ze zahrádky, a jak nádhernou. Nic jsem nečekala, takže mi to fakt vyrazilo dech - pro kvítí jsme málem neměli místo na talíře s jídlem Hodnotnější dárek jsem dostala jen od rodičů a od bratra (ten to sfoukl s předchozími narozeninami a vánoci ). Hlavně si užijte tu pěknou podívanou, ať se vám to líbí