Masarykova univerzita prošla významnou proměnou své vizuální identity, která se stala klíčovou pro její moderní prezentaci. Tato změna byla iniciována s cílem vytvořit jednotný a funkční vizuální styl, který by lépe odrážel hodnoty a charakter univerzity. Nové logo a s ním spojený vizuální styl byly slavnostně představeny v souvislosti se stým výročím univerzity, které připadlo na 28. leden 2019.
Předchozí logo, které bylo v užívání od roku 1990, tvořila modrá písmena M a U obkroužená latinským nápisem Universitas Masarykiana Brunensis. Toto logo bylo vytvořeno ve spěchu a odráželo dobové trendy, kdy mnoho vysokých škol používalo formát pečetí, často bez historické souvislosti. Rektor univerzity Mikuláš Bek zdůraznil potřebu loga, které by reprezentovalo moderního ducha univerzity, její důraz na funkčnost, efektivitu, sebevědomí a odvahu hledat nová řešení.
Pro vytvoření nového vizuálního stylu byl vyhlášen výběrový řízení, ze kterého vzešlo vítězně pražské Studio Najbrt. Proces výběru byl dvoukolový, zahrnoval oslovení předních designových studií a mladých tvůrců. Porota, složená z odborníků na design, zaměstnanců a studentů univerzity, ocenila u návrhu Studia Najbrt celkovou myšlenku a propracovaný systém aplikací.
Koncept nového vizuálního stylu
Základem nové vizuální identity je zkratka MUNI, která se v posledních letech na univerzitě stále více používala. Koncept nového vizuálního stylu je postaven na písmu a logotypu MUNI a vychází z myšlenky funkcionalismu, meziválečné doby a ideálů, které s nimi univerzita spojuje. Jak vysvětlil Aleš Najbrt, vizuální styl je účelný a jednoduchý, což odráží hodnoty Masarykovy univerzity.
Nové logo a jednotný vizuální styl odkazují k funkcionalistické tradici a brněnské architektonické tradici, kde je Brno charakterizováno jako "město funkcionalistické". Totéž platí také pro originální monospace písmo, v němž každý znak zabírá stejný prostor, což symbolizuje rovnost příležitostí a demokratičnost, jež jsou rovněž doménou akademického prostředí.
Celý navržený systém a logo v sobě nesou dynamiku, jednoduchost a atmosféru Brna. Silné kolmé linky písma představují univerzitní základy, zatímco téměř nedotýkající se šikmé linie symbolizují jednotu, svobodu a odvahu.
Implementace vizuálního stylu
Nové logo a na něj navázaný jednotný vizuální styl začala Masarykova univerzita postupně zavádět od března roku 2019. Univerzita si tento vizuální upgrade nadělila k blížícímu se stému výročí. Univerzita mění svou tvář po mnoha letech, přičemž předchozí logo bylo používáno od roku 1990.
Jednotlivé prvky vizuálního stylu byly postupně aplikovány na všechny nové webové stránky. Pro prezentaci statických dat, textů, obrázků a aktualit, případně univerzitních dat (osoby, pracoviště, projekty, publikace, studijní programy), nabízí univerzita řešení v centrálním redakčním systému Umbraco. Pro komplexnější webové aplikace je k dispozici front-end framework "MuniWeb", sada responzivních webových komponent.
Pro zajištění efektivní implementace a distribuce vizuálního stylu byla vytvořena aplikace BrandCloud, která umožňuje strukturovat a distribuovat veškeré podklady spojené se značkou. Dále byl vytvořen interní systém sablony.muni, kde zaměstnanci mohou stahovat šablony editovatelné v kancelářských programech. Tyto nástroje umožnily zpřístupnit vizuál a práci s ním všem zaměstnancům v dostupných formátech.
Vizuální styl MUNI se propisuje do všech oblastí života univerzity, od klasických tiskovin, výukových materiálů, webů, sociálních sítí, kampaní, univerzitního merche, orientačních systémů budov až po architektonické návrhy, jako je například budova simulačního centra na lékařské fakultě SIMU. Úspěšně byla "obrandována" flotila dodávek Správy kolejí a menz, což vizuálně oživuje celé Brno.
Budoucnost vizuální identity
Masarykova univerzita se i nadále zaměřuje na technologické inovace v oblasti vizuální prezentace, s cílem zrychlit produkci výstupů a eliminovat chyby. V roce 2023 se univerzita ještě více soustředí na edukační činnost v oblasti vizuálního stylu, včetně přípravy nových propagačních videí, nákupu prezentačních systémů a dalších propagačních materiálů.
Pokračují úspěšné kampaně jako MUNICHALLENGE s heslem MUNI OTEVÍRÁ MOŽNOSTI a kampaň udržitelnosti MUNISAVES. Univerzita také rozvíjí komfort uživatelů při práci s vizuálním stylem prostřednictvím interních workshopů a série animovaných výukových videí. Dále se rozšiřuje a optimalizuje interní nástroj sablony.muni.cz a rozšiřuje grafický program Canva s propojením na BrandCloud, což dává zaměstnancům větší možnosti v úpravě univerzitních vizuálů.
Implementace a distribuce značky MUNI ukazuje, že nové logo bylo pouze začátkem. Masarykova univerzita se s úkolem implementace nového stylu poprala na světové úrovni a stala se tak příkladem pro ostatní univerzity v zemi.
