Corporate Design, neboli jednotný vizuální styl, je koncept prvků vizuální prezentace dané instituce, usnadňuje vnější a vnitřní komunikaci a vytváří o společnosti dobrý obraz, u komerčních partnerů a veřejnosti třeba pocit důvěryhodnosti. Demonstruje stabilitu a serióznost dané organizace. Je jednotný, komplexní a významně se podílí na identitě organizace.
Historie znaků a manuálů vizuální identity
První znak vznikl pravděpodobně roku 1959 v rámci oslav výročí 110 let od založení univerzity a byl vytvořen i v barevné variantě. Znak z roku 1995 byl v roce 1999 ještě rozšířen o grafické doplnění stavební fakulty. Poslední platný znak, který znáte, je z roku 2002 a jeho autorem je Ing. Josef Böhm. Znaky fakult jsou doplněny o rok vzniku dané fakulty, malá hornická kladívka, název univerzity a fakulty. Každá z fakult má i svou barevnou identitu.
Roku 2008 vznikl historicky první manuál vizuální identity. Ten definoval základní parametry pro používání jednotlivých prvků vizuálního stylu VŠB-TUO. Představoval soubor pravidel pro vnější i vnitřní komunikaci a měl za úkol hlavně zaměstnancům univerzity usnadnit práci se znakem a často používanými dokumenty, jako např. hlavičkový papír, vizitky. Obsahoval i doporučení pro další využití u prezentací, propagačních předmětů a tiskovin.
Za necelé dva roky po tomto prvním vizuálu vznikl další. Jednoduchý oblouk byl nahrazen složitější grafikou s linkami a body. Ne zcela zažité používání první verze manuálu do jisté míry znesnadnilo přechod na jednotný vizuální styl univerzity. Manuál byl propracován pouze pro úroveň univerzity. Pro fakulty a veškerá další pracoviště neexistoval žádný podklad k jejich vizuální identitě.
Změna vizuálního stylu v roce 2018
Proces změny vizuálu byl zahájen již na podzim roku 2016. Tehdy Kolegium rektora jasně vyjádřilo potřebu změny v komunikaci univerzity. Hlavním cílem změny měla být prezentace VŠB-TUO jako moderní instituce, která nabízí širokou škálu oborů. V žádném případě se ale nejednalo o popření hornických tradic a dalších historických souvislostí. Na svou historii jsme náležitě hrdi, vážíme si tisíců našich pedagogů a více než sto tisíce absolventů, kteří se na ní podíleli.
VŠB-TUO chceme ale představovat našim novým studentům i odborné a široké veřejnosti takovou, jaká je v současnosti - interdisciplinární, s úzkým propojením na praxi, podporující podnikavost, vstřícnou k studentům k zaměstnancům, vč. Logo nahradilo v prezentaci univerzity znak, resp. jeho poslední verzi, která byla používaná od roku 2002. Do vzniku nového loga v roce 2018 byly používány pro vizuální identifikaci univerzity pouze znaky vycházející ze zobrazení identifikátorů vyučovaných oborů. Prvotní zobrazení hornických kladívek postupně doplňovaly další piktogramy ve snaze vyjádřit interdisciplinární zaměření univerzity.
Používání fontů a licencí
Pro běžné použití (hlavičkové papíry, PPT prezentace …) není potřeba používat font Drive, jako písmo lze použít font Calibri, který je běžně dostupný na počítačích s Windows. Pokud si zadáváte výrobu tiskovin a jiných materiálů u profesionálního grafika, musí použít licencovaný font Drive. Font lze pronajmout na měsíc za částku 15 EUR (cca 390 Kč) nebo si koupit doživotní licenci za 165 EUR (cca 4200 Kč) s použitím až na 3 počítače. Množství řezů písma záleží samozřejmě na složitosti grafiky, kterou mu zadáte.
Význam vizuální identity pro univerzitu
Znak univerzity užívá univerzita k označování insignií a dalších předmětů spojených s akademickými ceremoniemi odkazujícími na historickou hodnotu univerzity (např. žezla, řetězy, vlajky fakult apod., užívaných při imatrikulacích, promocích, slavnostním zasedání Vědecké rady).