Tato bakalářská práce se detailně zabývá marketingovým prostředím vietnamského trhu s luxusním zbožím. Hlavním cílem je zhodnotit, zda tento trh nabízí skutečně slibné příležitosti a perspektivu do budoucna. Práce monitoruje trh s luxusním zbožím obecně a následně analyzuje specifika vietnamského trhu.
V rámci teoretické části práce jsou definovány základní pojmy řešené problematiky, jako je marketing, marketingový mix a marketingová strategie. Tyto teoretické podklady slouží k vytvoření metodologie pro marketingový průzkum.
Praktická část práce se zaměřuje na analýzu konkrétních společností a jejich působení na trhu. Jedním z příkladů je společnost Trung Nguyen, která je jediným autorizovaným dovozcem vietnamské kávy v České republice. Cílem analýzy této společnosti je zhodnocení stávající marketingové strategie a návrh řešení pro její zlepšení na základě vlastního výzkumu. Analýza vnějšího prostředí firmy a popis jejího současného marketingového prostředí jsou klíčovými součástmi této části.
Další část práce se věnuje manuálu postupu pro vstup české firmy na vietnamský trh, konkrétně s produkty dětské stravy. Tato práce analyzuje současný stav vybrané společnosti, která se zabývá výrobou a distribucí dětské stravy pro kojence a malé děti. Cílem je vytvořit komplexní manuál pro expanzi na tento trh.
Pro vyhodnocení vnějších faktorů na vietnamském trhu byla použita PEST analýza. Tato analýza zkoumá politické, ekonomické, sociální a technologické aspekty, které mohou ovlivnit podnikání.
K zhodnocení produktu firmy a jeho perspektiv byla sestavena SWOT analýza. Tato analýza identifikuje silné a slabé stránky firmy, příležitosti a hrozby, které na trhu existují. Zjištění z těchto analýz jsou klíčová pro pochopení konkurenčního prostředí a potenciálu firmy.
V kontextu hodnocení rizik a distribučních kanálů byly položeny otázky týkající se kalkulace mzdových nákladů ve Vietnamu, pravidel pro zákonné odvody a nevýhod zvolených distribučních kanálů. Diskuse se také dotýká právních norem a předpisů omezujících marketing ve Vietnamu.
Práce rovněž poukazuje na důležitost správné identifikace cílové skupiny zákazníků a konkrétního produktu při analýze trhu. Kombinování hodnocení spotřebitelského a průmyslového trhu může vést k nejasnostem, jelikož na každém trhu působí některé oblasti odlišně.
Z hlediska komplexního pojetí a zpracování teoretické části spatřuje kritika velmi stručný až vágní popis teoretických východisek. Dále je zmíněna nutnost jednoznačné identifikace cílové skupiny zákazníků a vybraného produktu již v úvodu analýzy vnějšího prostředí. Pokud je předmětem obchodování veškerá strava pro kojence a batolata, je nevhodné se zaměřit pouze na kojenecké mléko.
V rámci analytické části práce prováděla diplomantka průběžné shrnutí klíčových faktorů, působících v rámci podnikání ve Vietnamu, které následně shrnula ve SWOT analýze. Ve slabých stránkách uvádí diplomantka pouze dva faktory, což je z hlediska pravděpodobnosti velmi nepravděpodobné.
Práce obsahuje drobné formální chyby, jako jsou překlepy a gramatické chyby. V rámci uváděných obrázků dochází ke snížené vizuální kvalitě. Současně jsou v textu uváděny příliš velké objekty (jak obrázky, tak tabulky), které by měly být zařazeny spíše v přílohách práce než v samotném textu.
Použité zdroje odpovídají tématu práce a jsou v zásadě použity v dobré míře. V rámci teoretické části práce jsou využity relevantní zdroje. Dochází ale také k modifikaci citace do podoby, která neodpovídá použitému zdroji, například u publikace Kotler, 2007, Moderní marketing.
Total video jako marketingová strategie. MediaShow Digital podcast #7
tags: #marketingovy #pruzkum #na #vietnamskem #trhu #bakalarska